Quand une agence digitale parle de référencement, ce qu’elle souhaite avant tout, c’est que votre site soit placé le plus haut possible en première page des résultats des moteurs de recherche.
Pour résumer, quand nous parlons SEO, nous parlons de visibilité, donc de trafic, donc de résultats.
Et n’oublions pas une chose importante : le référencement naturel (SEO pour les intimes – Search Engine Optimization), c’est également un moyen 100% gratuit de se faire une place au soleil.
Une agence qui vous parle de SEO, c’est donc un bon signe. Au moins, cela veut dire qu’elle se préoccupe de voir votre site atteindre un niveau de performance intéressant pour éventuellement faire des économies sur le référencement payant. Une agence digitale qui mise sur le SEO, c’est également une agence qui sait que, pour obtenir du trafic de qualité, le référencement naturel est un excellent moyen.
Mais passons… lorsque votre agence vous parle de SEO, elle sous-entend :
- La publication de contenus pertinents
- La mise à jour régulière des contenus
- Les métadonnées
- Les liens entrants et les liens sortants
- Les balises ALT sur les images et les vidéos
Si vous voulez vraiment comprendre de quoi parle le chef de projet quand il aborde le SEO, continuez à lire…
La publication de contenus pertinents
Un contenu de qualité est le premier facteur du classement de votre site dans les moteurs de recherche. En réalité, rien ne peut remplacer un contenu de qualité.
Pour comprendre ce qu’est un contenu de qualité, la recette est simple : il suffit d’envisager la rédaction du contenu pour l’utilisateur pour lequel il a été créé. Ainsi, la définition d’un buyer persona en amont, avant même de rédiger un seul mot de contenu, est toujours une bonne idée.
Un contenu de qualité, du point de vue de Google, améliore l’autorité et la pertinence de votre site web, tout simplement.
Le choix des mots-clés
Comment les internautes arrivent-ils sur votre site ? Identifiez et ciblez une expression clé (nous appelons ceci une « requête ») pour chacune des pages de votre site web. Réfléchissez à la manière dont l’utilisateur pourrait rechercher cette page spécifique avec des termes de recherche comme :
BTS communication Paris
Comment faire de la crème chantilly ?
Gestion locative à Lille
Comment atteindre la première place sur la page de résultats de Google ?
Date limite de dépôt des candidatures
Etc.
Phrases de mots-clés multiples
Il est très difficile pour une page web d’obtenir un classement honorable dans les moteurs de recherche si elle tourne autour de plusieurs mots clés, à moins que ces phrases ne se ressemblent beaucoup. En d’autres termes, si votre page web parle de bouquets de fleurs, d’immobilier et de bien-être, il y a peu de chances pour que Google y voie clair… Vous comprenez maintenant qu’une page doit répondre à une requête bien précise, et une seule.
Bien évidemment, il est possible de se positionner (c’est-à-dire d’atteindre une bonne position sur la première page des résultats de Google) sur plusieurs mots-clés ou requêtes. Pour ce faire, il vous faudra créer une page web distincte pour chaque expression visée.
Le placement des mots clés
Une fois que votre requête et mots-clés sont choisis pour une page web donnée, posez-vous les questions suivantes :
- Puis-je utiliser une partie ou la totalité de la phrase contenant les mots-clés dans l’URL (c’est-à-dire l’adresse) de la page ?
- Puis-je utiliser une partie ou la totalité de la phrase contenant les mots-clés dans le titre de la page ?
- Puis-je utiliser une partie ou la totalité de la phrase contenant les mots-clés dans les titres et sous-titres de la page ?
Si vous parvenez à répondre oui à ces questions, bingo ! Vous avez des chances d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Est-il nécessaire de rappeler qu’il faut rester naturel et authentique ? Inutile de mettre le terme « bouquet de fleurs » trois fois de suite dans l’URL ou dand le titre… Google n’aime pas qu’on se moque de lui… C’est ce que l’on appelle de la « suroptimisation ». Une technique qui ne sert absolument à rien sinon qu’à entacher votre image auprès du moteur de recherche tout-puissant … et des internautes.
La lisibilité et la facilité d’utilisation restent les deux principaux atouts de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Souvenez-vous-en !
Le contenu
Outre l’URL, le titre et les rubriques de chaque page web, c’est le contenu qui a le plus d’influence sur le classement dans les moteurs de recherche. Il faudra donc répéter la requête clé à plusieurs reprises dans l’introduction et dans la conclusion, ainsi que trois ou quatre fois dans le corps du texte.
N’oubliez pas d’utiliser les caractères gras, les italiques, les balises d’en-tête (un H1) et d’autres balises d’accentuation pour mettre en évidence ces phrases de mots clés. Encore une fois, n’en faites pas trop. Il faut que le contenu se lise naturellement. À ce titre, ne sacrifiez jamais une bonne rédaction pour le référencement. Souvenez-vous que les meilleures pages sont rédigées pour les utilisateurs, pas pour le moteur de recherche !
La mise à jour régulière des contenus
Tout comme les moteurs de recherche, votre agence et vos utilisateurs sont attachés au contenu. Un contenu régulièrement mis à jour est considéré comme l’un des meilleurs indicateurs de la pertinence d’un site. Prévoyez la publication régulière de textes, la mise à jour de pages… Pour ce faire, un calendrier éditorial est une excellente idée.
Les métadonnées
« Mets ta quoi ? »… Lors de la conception de votre site web, chaque page contient un espace entre les balisespermettant d’insérer des métadonnées. En clair, il s’agit d’informations sur le contenu de votre page. Il est important que vous examiniez et mettiez à jour les métadonnées au fur et à mesure que votre site évolue.
Métadonnées des titres
Les métadonnées de titre sont des indicateurs qui renseignent sur les titres de page affichés en haut d’une fenêtre de navigateur. Elles apparaissent également dans les résultats des moteurs de recherche. Il s’agit des métadonnées les plus importantes de votre page.
Métadonnées de description
Les métadonnées de description sont la description textuelle qu’un navigateur peut utiliser dans le retour de recherche de votre page. Il s’agit d’une description concise et attrayante du contenu d’une page, dans le but d’encourager les internautes à cliquer. Une bonne métadescription contient généralement deux phrases complètes. Les moteurs de recherche n’utilisent pas toujours les métadescriptions, mais il est important de leur en donner la possibilité.
Métadonnées des mots-clés
Les métadonnées des mots clés sont rarement, voire jamais, utilisées pour établir le classement des moteurs de recherche. Ce n’est pas pour autant qu’il faut les ignorer ! Choisissez plusieurs phrases, en vous limitant à environ 3-7 phrases, chaque phrase contenant de 1 à 4 mots.
Les liens entrants et les liens sortants
Chaque page doit contenir des liens pertinents. Evitez le « Cliquez ici » à tout prix, car il n’a aucune valeur pour les moteurs de recherche. En revanche, un lien du type « découvrez une agence digitale innovante à Clichy » sera tout à fait acceptable. Utilisez toujours des liens descriptifs en reliant des mots clés – ceci améliore non seulement l’optimisation de votre site aux yeux des moteurs de recherche, mais ajoute également de la valeur pour vos lecteurs, y compris les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran.
Les balises ALT sur les images et les vidéos
Décrivez toujours vos supports visuels et vidéo en utilisant des balises ALT ou des descriptions textuelles alternatives. Celles-ci permettent aux moteurs de recherche de localiser votre page.
Bien évidemment, les techniques présentées ci-dessous ne sont que quelques-unes des armes au service des professionnels du web pour booster le référencement naturel des sites qu’ils développent ou optimisent. Chez MyDigiCompany, nous savons à quel point votre visibilité est importante et accordons une place toute particulière au référencement. Ce travail est généralement effectué en arrière-plan, sans que nous ayons besoin d’impliquer nos clients outre mesure. Un travail de fourmi qui porte ses fruits et auquel nous rendons nos clients attentifs lorsqu’il s’agit d’optimiser les résultats d’un site, quel qu’il soit
Votre site a besoin d’être mieux référencé sur les moteurs de recherche ? Discutons-en !
