Success Story
"INFREP : une success story basée sur la confiance (et l’inbound marketing)"
L’INFREP et MyDigiCompany : une relation qui dure… Depuis le début, notre client nous témoigne son entière confiance pour se faire accompagner dans sa stratégie de communication digitale. Cette confiance mutuelle est le terrain fertile d’une envie commune d’aller de l’avant et de progresser ensemble vers des objectifs de croissance et de positionnement, à la hauteur des ambitions de l’INFREP.
La relation entre MyDigiCompany et l’INFREP, Institut National de Formation et de Recherche sur l’Éducation Permanente, a commencé en 2018. Au départ, il s’agissait de répondre aux besoins de l’INFREP par rapport à l’évolution de son site web. La refonte a très rapidement été envisagée comme étant la solution la plus adaptée. Depuis le lancement de la nouvelle version de son site web, l’INFREP compte sur MyDigiCompany pour maintenir et faire évoluer la présence de l’institut en ligne.
Évolutif, le site de l’INFREP se nourrit de nouveaux contenus, d’articles d’actualités et d’informations régulièrement mises à jour. Il arrive également que des pages soient entièrement revisitées, comme cela a été le cas pour la page d’accueil du site de l’INFREP en 2021.
Après
AvantDepuis 2020, la présence de l’INFREP sur la toile s’est accélérée. C’est au contact de la puissance de l’inbound marketing que l’Institut National de Formation et de Recherche sur l’Éducation Permanente que la prise de conscience s’est opérée.
Capables de pénétrer dans l’esprit de la cible de l’INFREP, les articles de blog, infographies, vidéos, livres blancs et autres contenus ludiques ont pris du poids dans la stratégie marketing de l’organisme. Aux côtés de son client, l’équipe de MyDigiCompany se veut force de proposition. Sur la base d’une analyse effectuée en amont, de la maîtrise des personas à toucher et des objectifs à atteindre, le calendrier éditorial proposé à l’INFREP reflète les besoins du marché et apporte des réponses aux préoccupations de la cible.
Attirer du trafic naturel, booster l’engagement et le volume de l’audience de l’INFREP sur les médias sociaux : la tâche n’était (et n’est toujours) pas simple, mais totalement atteignable. Les contenus proposés sont pertinents, le ton est en accord avec les références des cibles et les sujets traités sont riches en valeur ajoutée et en informations.
D’un article de blog à l’interview exclusive d’un bénéficiaire en passant par les réflexions du dirigeant de l’INFREP à l’occasion d’un entretien sur un sujet donné, les contenus proposés sur le site de l’INFREP et à travers les médias sociaux sont source de découvertes. Ce sont eux qui attirent, séduisent et fidélisent l’audience et les résultats obtenus en témoignent
- + 40% de sessions et de visiteurs de 2020 à 2021
- + 30% de pages visitées de 2020 à 2021
- + 1000 leads en 2021
- + 1700 abonnés LinkedIn
Se rapprocher des bénéficiaires à l’échelon local ? Une mission à laquelle l’équipe de MyDigiCompany s’est attelée avec ardeur. Résultat : des plaquettes personnalisées qui mettent en avant les avantages client, mais également les particularités de chaque agence. Cette démarche a permis à chaque agence de l’INFREP de se démarquer et de mettre en avant les points qui peuvent faire appel à la sensibilité de leur audience par rapport à leur offre.
L’accompagnement des agences passe également par leur autonomie, avec notamment la diffusion de bonnes pratiques pour la publication de posts sur les réseaux sociaux, des tutoriels explicatifs (ex. comment gérer une page agence, comment publier un article sur le site, etc.). Destinées à faire en sorte que les agences s’approprient l’outil digital, l’effort de MyDigiCompany a été de les amener à utiliser le web et les médias sociaux, puis à constater le fruit de leur effort. Ainsi, un reporting détaillé est proposé régulièrement aux agences et au siège de l’INFREP pour partager les bonnes pratiques et diffuser les résultats qui émanent d’un travail collectif.
