L’IAE Paris-Est forme les futurs managers et cadres au sein de l’université Gustave Eiffel. En 2024, l’école franchit une étape décisive de son histoire : elle quitte le nom d’IAE Gustave Eiffel pour devenir l’IAE Paris-Est. Un changement de marque d’ampleur, qui appelait bien plus qu’un nouveau logo.
Son site historique ne suivait plus le rythme. Bâti sur un environnement technique vieillissant, il reflétait mal la nouvelle identité de l’école et les usages des étudiants d’aujourd’hui, habitués à des parcours fluides, mobiles et immédiats. Tout était à repenser. L’IAE Paris-Est nous a confié cette refonte, en parallèle d’une seconde mission que nous menions déjà pour l’école : le déploiement de son CRM HubSpot.
nouvelle identité
Comment transformer un changement de nom en un site web moderne, lisible et pensé pour ses publics ? La nouvelle direction artistique de l’école une fois posée, notre rôle a consisté à la faire vivre sur le web : construire une expérience utilisateur fluide, 100 % responsive, et une architecture capable de mettre en valeur l’offre de formation, le Job Board et la recherche.
Deux exigences guidaient le projet. Offrir aux étudiants un parcours à la hauteur de leurs attentes. Et rendre les équipes de l’IAE pleinement autonomes pour faire vivre leur site au quotidien, ce que l’ancien environnement Drupal rendait très difficile.
de co-conception
Avant la moindre ligne de code, nous avons réuni les équipes de l’IAE autour d’une série d’ateliers. Définition des personas, arborescence, tri des contenus existants, tunnel de conversion : chaque décision a été prise avec l’école, pour caler la structure du futur site sur les attentes réelles de ses cibles, étudiants et candidats.
Cette phase a également permis de concevoir les briques les plus sensibles : les fiches formation, les modules de présentation des enseignants-chercheurs et le Job Board, pensés dès l’amont comme des outils de recrutement et de visibilité.
Moodboards, propositions graphiques (typographie, couleurs, photos, pictogrammes), wireframes puis maquettes : nous avons avancé de façon itérative pour faciliter les choix de l’IAE. Les moodboards et les contenus donnaient les wireframes ; les wireframes et la direction artistique donnaient les maquettes. Huit maquettes ont ainsi été produites avant validation, pour sécuriser chaque détail de l’expérience.
Place à la technique. Nous avons développé un site WordPress complet, multilingue français / anglais, réunissant une cinquantaine de pages vitrines et, surtout, un back-office sur mesure. Actualités, formations, enseignants-chercheurs, offres du Job Board : chaque type de contenu a fait l’objet d’un développement dédié (custom post types, listings et pages individuelles), avec ses formulaires dynamiques, ses moteurs de recherche internes et ses systèmes de filtres.
Les formulaires ont été directement connectés au CRM HubSpot déployé en parallèle, pour que chaque contact généré par le site alimente la segmentation et le suivi commercial de l’école.
Page Enseignants du site IAE Paris-Est
Page Formations du site IAE Paris-Est
Le principal défi se situait ailleurs : basculer d’un environnement Drupal obsolète vers WordPress tout en maintenant le service en continu. Un impératif absolu pour préserver les flux de candidatures et l’activité de l’école.
Nous avons repris et nettoyé l’intégralité de l’historique : 130 articles transférés, 50 formations intégrées, plus de 100 fiches d’enseignants-chercheurs récupérées. En parallèle, un plan de redirections d’URLs a été cartographié et exécuté, reliant chaque ancien lien Drupal à la nouvelle arborescence, afin de préserver le positionnement SEO acquis par l’IAE sur Google. La mise en ligne s’est faite en continuité totale de service.
de Dupral
Un beau site ne vaut que s’il vit. Nous avons donc conçu un back-office intuitif, où tout se modifie en toute sécurité, et organisé des sessions de formation complètes pour les équipes de l’école. Concrètement, l’IAE gère désormais seule ses formations, ses actualités et son Job Board, dans les deux langues.
Quelques mois après la mise en ligne, les premiers signaux sont au vert. L’audience organique progresse, en volume et en qualité, portée par le travail SEO mené sur l’ensemble du site.
Le nouveau site capte aussi les premières visites issues des moteurs de recherche IA : 152 visites de cette origine en 2026, contre aucune l’année précédente sur l’ancien site. Un signal que la refonte prépare déjà l’IAE aux nouveaux usages de recherche.
Enfin, la connexion du site au CRM HubSpot offre à l’école une lecture claire de ses indicateurs, avec un taux de conversion visite vers contact particulièrement encourageant sur les premières semaines de suivi.
Analyse du trafic organique – Juin 2025 VS Juin 2026
Analyse du trafic IA – Juin 2025 VS Juin 2026
L’IAE Paris-Est dispose aujourd’hui d’un site à son image : moderne, performant, autonome et prêt pour la suite. Une réussite que nous sommes fiers d’avoir accompagnée, et une collaboration que nous poursuivons aux côtés de l’école.
