Storytelling : l’arme imparable des établissements de formation

Rien ne vaut une belle histoire, pas vrai ? Même une image qui, dit-on, vaut 1000 mots, ne vaut pas une belle histoire ! Entre contes, chroniques, fables, mythes et autres récits d’illustres inconnus et de célébrités en tout genre, l’histoire fait son petit bonhomme de chemin, à travers les récits oraux, les écrits et, bien sûr, le digital.
Les histoires ont le pouvoir de capter l’imagination. C’est pour cette même raison que les récits les plus convaincants ont un pouvoir de persuasion incroyable, dans la réussite d’une campagne de recrutement. Comment mettre à profit le storytelling, lorsqu’il s’agit d’attirer des candidats vers un établissement de formation ? Lisez plutôt …

« Il était une fois »… le début d’une belle histoire

À travers le monde et à travers l’histoire, les contes ont le pouvoir de captiver l’attention du public et de faire émerger des émotions auxquelles ils sont inextricablement liés, au même titre que les personnages qu’ils contiennent.
Dans le cadre d’une étude marketing, l’université américaine Vanderbilt s’est penchée sur les réactions d’un public cible, aboutissant à la conclusion que ce dernier était plus favorable aux publicités présentées sous forme de récit qu’à celles qui énuméraient des avantages comparatifs d’un produit ou d’un service. Très simplement, l’université a mis en lumière le fait que l’individu accepte plus facilement les idées lorsque son esprit est en mode narratif que s’il est en mode analytique.
Nous sommes d’accord : le data ­- traduisez les données – sont aujourd’hui au cœur de l’intérêt des dirigeants et responsables des ressources humaines. Il s’agit de se concentrer sur les mesures, les indicateurs clés de performance, le big data et l’analyse individuelle. Les informations obtenues jouent bien évidemment un rôle déterminant en matière de recrutement. Lorsqu’il s’agit d’un établissement de formation, comme pour le cas d’une entreprise lambda d’ailleurs, il s’agit de faire valoir sa marque employeur auprès des candidats potentiels. Toute stratégie de recrutement, pour un organisme de formation, doit passer par la séduction. Il ne suffit pas de fournir, aux candidats, des chiffres, des faits et autres classements concurrentiels. Il s’agit d’engager, de séduire et d’inspirer. Cela passe par le descriptif de la culture d’entreprise, des opportunités, de la vision des dirigeants, de la mission et des opportunités de développement.
Pour résumer : le succès du recrutement d’un établissement de formation tient à sa capacité à raconter une histoire captivante.

Établissement de formation, storytelling et recrutement : une structure en trois actes

Rassurons tout de suite les dirigeants des organismes de formation : le storytelling ne nécessite pas de regagner les bancs de l’école pour étudier les mécanismes complexes de l’analyse littéraire. Très simplement, les histoires que vous racontez doivent venir du cœur et résonner dans l’esprit de ceux auxquels vous vous adressez. Elles doivent susciter la motivation et l’enthousiasme.
La bonne nouvelle est la suivante : tout le monde peut créer une belle histoire en suivant trois règles fondamentales. Très simplement, si l’on construit une histoire autour des aventures d’un héros qui revient auprès des siens après avoir combattu des forces surnaturelles, son histoire s’articule autour des éléments suivants : le méchant, le héros et le tuteur. Le voyage, quant à lui, se déroule sur un chemin parsemé d’obstacles. Le héros est dirigé par un guide et, au cours de son chemin, ils rencontrent de belles opportunités qui peuvent améliorer la situation de chaque partie prenante à l’issue de l’aventure. Mise en parallèle à ce type de fiction, l’histoire des candidats au recrutement d’un établissement de formation est, en quelque sorte, un voyage héroïque. Eux aussi sont recrutés pour s’attaquer à des projets et relever des défis spécifiques.
L’histoire des candidats, à travers le storytelling, fait intervenir les trois éléments cités précédemment, à savoir :

  • Le méchant, qui n’est ni une personne en particulier ni une force surnaturelle. Il s’agit tout simplement d’une situation, d’un obstacle ou d’un problème qui doit être surmonté. Dans le storytelling, les établissements de formation doivent présenter, à leur héros potentiel (donc le candidat idéal), le « méchant ». Ce dernier prend la forme de compétences manquantes, d’un blocage par rapport à l’innovation, d’un manque de diversité, d’un concurrent plus vaillant que lui…

Pour identifier les éléments à présenter dans ce rôle, il suffit de dresser un portrait des problèmes auxquels les candidats sont confrontés et des avantages qu’ils peuvent tirer de la résolution de ces problèmes. Donnez, à vos futurs candidats, une raison de se battre, une mission commune à laquelle ils peuvent se rallier. Ils se sentiront investis d’une mission et surtout, de l’envie d’acquérir de nouvelles compétences pour affiner leur capacité en cours de route.

  • Le tuteur : dans toute histoire de héros, il y a un tuteur, un mentor. Dans les plus beaux contes, ce dernier prend la forme d’un vétéran érudit et expérimenté qui fournit des conseils, une inspiration, une formation et une direction.

Dans le storytelling pour les établissements de formation, ce sont les recruteurs et les responsables du recrutement qui se transforment en tuteurs idéaux pour les candidats. Ils possèdent les outils, la perspicacité, l’expérience et les compétences humaines nécessaires pour affecter les meilleurs talents à des missions qui leur ressemblent. Ils dirigent avec empathie et se présentent comme des défenseurs, des facilitateurs, des coachs et des négociateurs. Ils donnent la parole aux candidats et leur prêtent une oreille attentive. Ils s’intéressent à leurs aspirations personnelles et professionnelles et les orientent vers les voies qui leur permettront d’atteindre leurs objectifs.
Dans votre storytelling, prévoyez du temps pour échanger avec les candidats, pour répondre à leurs questions, pour les préparer aux entretiens. Prenez le temps de les aider à comprendre les possibilités liées à chacune de vos formations.

  • Le(s) héro(s) : dans votre histoire, les meilleurs candidats ne veulent pas être seuls à combattre les méchants. Il s’agit de leur montrer la force du groupe et de l’équipe qui les soutiendra dans leur quête. Les plus belles victoires sont obtenues par des équipes de héros.

Considérez à quel point les équipes sont riches en diversité. Si l’on y regarde de plus près, les meilleures histoires ne sont-elles pas composées d’individus issus de différentes races, genres, ethnies, cultures et expériences ? Ensemble, leur diversité forme une richesse incroyable et apporte de la force et de la valeur à la mission.
Pour un établissement de formation, le meilleur moyen de mettre en valeur sa propre culture et sa marque employeur, est de raconter des histoires vécues, des expériences, des témoignages d’anciens étudiants…

Le temps est venu de raconter votre histoire. Le storytelling est une arme imparable au service des établissements de formation. Si votre histoire est bien conçue, elle peut faire naître, dans le cœur de votre cible, vos candidats potentiels, un besoin viscéral. Avec le storytelling, attirez et inspirez vos futurs candidats.
(en aparté : le storytelling fait partie de nos compétences clés… si votre mission est de recruter de nouveaux candidats talentueux, parlons-en ensemble !)

10-etapes-dune-refonte-reussie

Alison

Graphiste - D.A. junior
guillemets

"On ne peut se plaindre qu'à sa hauteur"

En alternance chez MyDigiCompany, mais complètement investie dans son rôle de directrice artistique junior, Alison apporte une touche créative très appréciable pour les clients de l’agence et les projets en interne.
Passionnée et touche-à-tout, Alison va au fond des choses qui la font vibrer. Petite-fille d’un arbitre de boxe, Alison a une affection toute particulière pour le sport et la photo. Et, parce qu’il y a plusieurs vies dans une vie, notre génie créatif consacre son temps libre à la cause féministe, aux escape games et à la danse. Hyperactive ? Oui, mais toujours jusqu’au bout !

Le gif préféré d'Alison

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Café allongé sur un transat

PC ou MAC ?
Mac

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Booba

Picasso ou Rembrandt ?
Basquiat

Réseau social préféré ?
Instagram

#Ecologie
#art
#veggie
#karma
#relou
#voyages
#lasagnes
#cuisine
#boxe
#Serdaigle

Arsène

Intégrateur Web
guillemets

Choisissez un travail que vous aimez et vous n'aurez pas à travailler un seul jour de votre vie.

Surnommé la maquina par le reste de l’équipe, Arsène percute rapidement, intègre les informations, les retient et travaille en autonomie au service des clients de l’agence. Passionné de foot et de poker, il est multi-casquettes et aime le montage vidéo et le travail artistique. Réservé et sensible, il aime les formes épurées et cherche à faire parler les images, apportant une touche de sensibilité très appréciée chez MyDigiCompany.

Le gif préféré d'Arsène

Mexico

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Café

PC ou MAC ?
MAC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Ninho

Picasso ou Rembrandt ?
Monet

Réseau social préféré ?
Instagram

arseneRond
#chicha
#jul
#modemachineactivee
#pastèque
#loquace
#kebab

Gabrielle

Manager de projet

On peut rire de tout, mais pas avec tout le monde.

Maniaque de l’organisation, elle aime passer son temps libre à tester de nouveaux outils, voyager et lire.
Après son passé d’ingénieur et de journaliste, elle gère aujourd’hui son domaine avec sagesse et passion.

Le gif préféré de Gabrielle

pinguin

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Thé (a quand même essayé le café une fois pour faire adulte)

PC ou MAC ?
Les deux en fonction de l’humeur

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Brassens

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
Les bars et resto

Gabrielle
#thé
#bouffe
#vélo
#recyclage
#ingénieur

Franck

Fondateur

Rien de tel que des vacances ratées pour vous réconcilier avec une vie de labeur.

Le roi de votre ROI est aussi fanboy de Microsoft et de l’OM. Monter une agence qui respecte ses valeurs sur un coup de tête ne lui a pas fait peur. Papa dans la vie et au boulot, ce chef d’orchestre sait lever la voix quand d’autres baissent les bras.

Le gif préféré de Franck

dog

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Microsoft

Thé ou café ?
Café

PC ou MAC ?
Plutôt PC

CAC40 ou startup ?
SBF 250

Beatles ou Stones ?
Beatles

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
LinkedIn

Franck Nabet
#grantatakan
#papa
#airpods
#sport
#presquechauve

Karine

Responsable Editorial

Un jour je trouverai les mots justes, et ils seront simples.

La rédactrice qui maîtrise les mots et le SEO. Notre maître Capello à nous. Ses jeux de 20h à elle ? Plancher sur vos textes et vos accroches. Ses punchlines rendent jaloux Orelsan.

Le gif préféré de Karine

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Comme vous voulez

Thé ou café ?
English breakfast.
Avec un splash of milk

PC ou MAC ?
PC avec l’ambition d’évoluer un jour

CAC40 ou startup ?
Start @ 40 !

Beatles ou Stones ?
Frank Sinatra

Picasso ou Rembrandt ?
Banksy

Réseau social préféré ?
Il n’existe pas encore… mais ça ne saurait tarder !

Karine-photo-rond
#rire
#motus
#viensquejetecorrigeça
#attendsjaiuneidee
#maisouicestpossible

Alexia

Développeur Front End

100% des choses que l'on ne tente pas échouent

Médaille d’or du HTML et du CSS, elle dort, mange et parle en code informatique. C’est la seule à comprendre Inception et Linux. Multilingue des nouvelles techno, elle sait aller plus loin que la technique pour satisfaire nos clients.

Le gif préféré d'Alexia

Demi tour

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Thé

PC ou MAC ?
MAC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Stones

Picasso ou Rembrandt ?
Monet

Réseau social préféré ?
Pinterest

alexia
#labretagnecavousgagne
#chat
#maman
#matinale
#msRobot

Cyril

Développeur Back-End
guillemets

Si les ouvriers construisaient les bâtiments comme les développeurs écrivent leurs programmes, le premier pic vert venu aurait détruit toute civilisation

Bayonnais d’origine, Cyril est un développeur infatigable. Piqué par le virus informatique depuis son plus jeune âge, il va jusqu’au bout des choses, prêt à sacrifier ses weekends et ses soirées pour que … ça marche. Programmé pour durer, Cyril est à l’écoute des clients, prêt à rendre service. Et quand il s’autorise une courte pause en dehors des écrans, c’est sur son vélo qu’on le trouve, ou sur le canapé, devant un match de foot !

Le gif préféré de Cyril

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Qwant

Thé ou café ?
Thé, café, bières, whisky (sans glaçons, c’est ca qui rend malade)

PC ou MAC ?
PC….Apple c’est le Mal

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Beatles, Stones et surtout Septic Flesh

Picasso ou Rembrandt ?
Rembrandt

Réseau social préféré ?
La vie ;)

Cyril
#randovélo
#larzac
#rocker
#php
#jaimepasparis

Olivier

Expert SEA-SEO
guillemets

A vaincre sans péril, on triomphe sans gloire !

Olivier est notre spécialiste ès Google. Recruté comme coach Google en 2015, il a gravi les échelons en travaillant pour le géant américain dont il connaît toutes les facettes. Aujourd’hui, Olivier fait usage de son talent et de son expérience pour faire grimper le référencement de nos clients et pour enseigner aux coaches Google, les bases du marketing digital. Insatiable et curieux, Olivier avoue son petit faible pour les ouvrages de formation en webmarketing, dont il a toujours un exemplaire sur sa table de chevet.

Le gif préféré d'Olivier

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google ;)

Thé ou café ?
Café

PC ou MAC ?
MAC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Beatles

Picasso ou Rembrandt ?
Banksy

Réseau social préféré ?
Instagram

Olivier
#curieux
#passionné
#sportaddict
#toujours plus
#lesdictionscestlavie

Nat

Directeur Associé / Expert Hubspot
guillemets

Ce qui ne te tue pas te rend moins mort.

Ceinture noire multi-disciplines, star d’UX (désolé), adepte d’Hubspot et addict aux fonctionnalités utiles, il passe plus de temps à regarder Netflix qu’à côtoyer de vrais humains. Toujours prêt à dégainer sa caméra ou ses bonnes idées.

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Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Café (n’a jamais cru au thé, qui est finalement du jus d’herbe)

PC ou MAC ?
Anciennement MAC (et anciennement riche, donc)

CAC40 ou startup ?
Startup, parce qu’on dirait le nom d’un boys band

Beatles ou Stones ?
David Bowie

Picasso ou Rembrandt ?
Edward Hoper

Réseau social préféré ?
Tinder

nat
#netflix
#NBA
#hubspot
#domotique
#herniediscaledemerde

Jeanne

Business developer
guillemets

"Mieux vaut vivre avec des remords, qu'avec des regrets"

Mis à part les salsifis et les mille-pattes, Jeanne aime tout et tout le monde. Organisatrice hors-pair, dynamique et enjouée, Jeanne a un sourire contagieux, en face à face comme au téléphone. Ses études en alternance, jusqu’au Master, lui ont permis de goûter à plusieurs secteurs d’activité, de l’équipement sportif à la nourriture bio pour animaux domestiques. Originaire de Coulommiers, Jeanne est incollable sur le fromage du même nom mais chez MyDigiCompany, c’est en qualité de Business Developer qu’elle mettra en pratique sa maîtrise de la méthode SONCAS pour fédérer nos clients.

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giphy-jeanne

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Thé

PC ou MAC ?
Mac

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
50 cent

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
Instagram

#girlsgang
#epicurien
#clesvacances

Annabelle

Intégratrice Web / Graphiste
guillemets

C'est quand tout semble perdu qu'il faut sourire. - All Might ( BNHA )

Annabelle, chef de projet et développeur web en devenir, stagiaire chez MyDiGiCompany, est notre petit rayon de soleil. Une perle rare, autodidacte qui, par sa curiosité et son talent dans de nombreux domaines, se montre volontaire pour toutes les tâches qui lui sont assignées. Pétillante d’enthousiasme et polyvalente, tel un personnage du manga Banana Fish qu’elle affectionne beaucoup, Annabelle apporte de la vie et de la couleur aux graphismes … et au bureau!

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Gif annabelle

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Chocolat chaud

PC ou MAC ?
PC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Yamada Ryosuke, BTS

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
Twitter

#manga
#anime
#dessin
#art
#digitalart
#codage
#forum

Clémence

Chef de projet
guillemets

"Fais de ta vie un rêve et d'un rêve une réalité"

Dès son plus jeune âge, Clémence entretient son goût pour l’international et son accent du sud des Etats-Unis est resté intact lorsqu’elle s’exprime dans la langue de Michael Moore. Une école de commerce et un Master dans le Marketing Digital en poche ont permis à Clémence de se frotter au monde de la publicité, dans une régie parisienne, en charge des programmes marketing online et offline. Sportive, guitariste de haute voltige, touche-à-tout, Clémence est spontanée et toujours de bonne humeur. Une bouffée d’oxygène qui fait du bien !

Le gif préféré de Clémence

Gif Clemence

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Bière

PC ou MAC ?
Mac

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Beatles (mais sinon Taylor Swift)

Picasso ou Rembrandt ?
Cecilia Giménez

Réseau social préféré ?
skyblog

#minimoys
#chats
#frites
#mangerdemanieregénérale
#concentration
#musique

Manon

Chef de projet digital junior
guillemets

La vérité est dans la simplicité. (Maxime Lagacé)

Tourangelle d’origine, Manon est arrivée dans la capitale pour ses études en vue d’obtenir un Bachelor « Chef de Projet Digital ». Les ronds dans les ronds, les carrés dans les carrés: chez MyDigiCompany, Manon met son sens de l’organisation en pratique, participant à des projets d’envergure. Capable et volontaire, Manon est montée sur le plus grand plongeoir dès le premier jour et n’a pas tardé à prendre ses marques.
A l’équipe (parfois) survoltée, Manon ajoute sa sensibilité, percevant les choses au-delà des paroles et des faits. Un excellent chef de projet en devenir…

Le gif préféré de Manon

Gif Manon

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Les deux

Thé ou café ?
Thé parfois café

PC ou MAC ?
Mac

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Queen

Picasso ou Rembrandt ?
Ines Longevial

Réseau social préféré ?
instagram

#instagram
#carnet
#gateaufaitmaison
#sensible

Khouloud

business developer
guillemets

"seul on va plus vite, ensemble on va plus loin"

Goûter à l’aventure exaltante du digital après un Bac + 5 et se lancer dans une formation en prospection digitale: tel a été le choix de Khouloud, Business Developer, membre de l’équipe depuis juin 2020. Déterminée et travailleuse, cette maman positive apporte ses compétences et sa capacité à envisager les choses « à la place du client ». Du 36 fillette au 48 bien marqué, Khouloud se met dans vos chaussures afin de faire un bout de chemin ensemble, vers la réussite.

Le gif préféré de Khouloud

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Tisane

PC ou MAC ?
PC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Brassens

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
Pinterest

Khouloud
#netflix
#mafille
#atelierbricolage
#shopping

Rio

Chief Happiness Officer
guillemets

"Les chiens n'ont qu'un défaut : ils croient aux hommes" (Elian Finbert)

Rio a rejoint MyDigiCompany en mai 2020 en tant que chief Happiness Officer pour le plus grand bonheur de toute l’équipe… ou presque.
Fan d’écologie, il déteste la voiture et préfère les longues balades en forêt.

Le gif préféré de Rio

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Microsoft comme son père

Thé ou café ?
Qu’est-ce que c’est ?

PC ou MAC ?
Pas fan des écrans, préfère les rapports canins

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Nino Ferrer

Picasso ou Rembrandt ?
Edvard Munch

Réseau social préféré ?
Dogstagram

#vomitenvoiture
#toutlemondemekiffesauflinda
#beaugoss
#jepueetalors

Gabriel

Intégrateur Front
guillemets

J'ai voulu dormir, et j'ai fermé les yeux - Tal

Fraîchement arrivé de SupdeWeb Paris, Gabriel (#Gab) fait aujourd’hui partie de l’équipe MyDigiCompany en qualité d’intégrateur front. Entre un premier bachelor commercial puis un second en web design, Gabriel a pris une année qui n’a rien de sabbatique puisqu’il en a profité pour retrousser ses manches et apprendre les bases de son futur métier. A coup de tutos, de formations, de tests grandeur nature et de frustrations en tout genre, Gab s’est montré un autodidacte accompli, ce qui l’a conforté dans son choix. Ancien joueur de foot, cet adepte de musculation et de moto est persévérant. Pour peu qu’il soit convaincu d’un projet, il ne lâche rien ni personne. Têtu ? Non. Jusqu’au-boutiste ? Carrément !

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giphy-mask

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Thé même l’été

PC ou MAC ?
PC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Kyo

Picasso ou Rembrandt ?
Tout dépend si on parle du peintre ou de la voiture

Réseau social préféré ?
Instagram

gabriel-portrait
#rizpates
#moto
#genoudoctogénaire
#hashtag

Linda

Social Media Manager

La patience est un arbre dont la racine est amère, et dont les fruits sont très doux.

Fan d’automobiles et plus particulièrement de la marque Mercedes, Linda est une jeune femme qui casse les codes. Son code d’honneur : Toujours être de bonne humeur… ou presque ! Elle publie des stories Instagram plus vite que son ombre. Seule ombre au tableau : Ses goûts musicaux, mais nulle n’est parfaite.

Le gif préféré de Linda

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Microsoft

Thé ou café ?
Thé

PC ou MAC ?
MAC

CAC40 ou startup ?
CAC40

Beatles ou Stones ?
Alicia keys

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
Snapchat

Linda
#instagram
#tv
#filet-o-fish
#bronzage
#mercedes