Les tendances de l’inbound marketing à l’horizon 2023

Dans une nouvelle étude, HubSpot nous fait part de l’état de l’inbound marketing en France. MyDigiCompany l’a décryptée pour vous !

 

Les réseaux sociaux : canal principal pour les stratégies d’inbound marketing

2022 a confirmé cette tendance qui émerge depuis quelques années : pour 44% des marketeurs français, les réseaux sociaux restent leur canal marketing de prédilection. L’intérêt principal qu’ils y voient est la possibilité de créer leur propre contenu. Plus que la performance, c’est la créativité et la spontanéité qu’ils privilégient sur ces plateformes. Derrière les réseaux sociaux viennent le site web (35%) et les emailings (31%).

canaux marketing

Source : HubSpot

On note également une présence accrue du marketing d’influence qui se place en quatrième position avec 30% des votes. Ce secteur devrait en effet dépasser les 16 milliards de dollars à l’échelle mondiale, d’ici la fin de l’année 2022. Aujourd’hui, les marques misent de plus en plus sur la co-création de contenus, avec des influenceurs comme des clients. Bien que ce phénomène touche tous les secteurs, il est d’autant plus marqué en B2C où l’influence marketing se classe en deuxième position.

 

Le marketing de contenu : une priorité pour les équipes marketing

Le marketing de contenu conserve une place prédominante aux yeux des marketeurs pour leurs stratégies d’inbound marketing. La vidéo reste, pour la troisième année consécutive, le format préféré des marketeurs : 70% d’entre eux l’utilisent. Ce sont les vidéos courtes qui tirent leur épingle du jeu : TikTok et Instagram Reels connaissent ainsi la croissance la plus rapide.

video marketing

Source : HubSpot

Après la vidéo, les formats les plus utilisés sont les blogs (44%), les podcasts (44%) et les infographies (40%).

Si l’on se concentre maintenant sur les formats qui ont le plus de potentiel, la vidéo conserve sans étonnement sa première place sur le podium. Viennent ensuite les infographies, les études de cas et les interviews ; des contenus à visée plutôt informative.

 

Le SEO : première source de trafic sur les sites internet

La recherche naturelle est la principale source de trafic des sites internet. Vous ne devez donc pas négliger votre stratégie SEO et la sélection de vos mots-clés. Ces derniers vous permettront d’optimiser votre contenu et votre taux de conversion.

trafic site internet

Source : HubSpot

Lorsqu’il s’agit de classer les canaux les plus efficaces pour acquérir de nouveaux clients, le SEO se place en deuxième position, après les réseaux sociaux et avant le marketing d’influence.

Comment les marketeurs mesurent-ils leur performance en SEO ? Pour 63% d’entre eux, le classement des mots-clés et le taux de clic sont privilégiés. Leur défi pour 2023 ? Suivre l’évolution régulière des algorithmes pour créer des contenus toujours plus optimisés, notamment sur mobile.

indicateurs SEO

Source : HubSpot

 

L’inbound marketing en 2023 : les prévisions de HubSpot

  • Davantage de marques B2B utiliseront TikTok, une plateforme montante qui offre encore peu de concurrence
  • Des investissements dans la recherche vocale, moyen de communication préféré de la Gen Z
  • Les marketeurs vont automatiser de plus en plus leurs opérations grâce au marketing automation
  • L’account based marketing, ou ABM, prend de plus en plus de place au sein des stratégies d’inbound marketing
  • Le recrutement et la fidélisation deviennent des enjeux de taille pour les entreprises
Nouveau call-to-action

Jeanne

Business developer
guillemets

"Mieux vaut vivre avec des remords, qu'avec des regrets"

Mis à part les salsifis et les mille-pattes, Jeanne aime tout et tout le monde. Organisatrice hors-pair, dynamique et enjouée, Jeanne a un sourire contagieux, en face à face comme au téléphone. Ses études en alternance, jusqu’au Master, lui ont permis de goûter à plusieurs secteurs d’activité, de l’équipement sportif à la nourriture bio pour animaux domestiques. Originaire de Coulommiers, Jeanne est incollable sur le fromage du même nom mais chez MyDigiCompany, c’est en qualité de Business Developer qu’elle mettra en pratique sa maîtrise de la méthode SONCAS pour fédérer nos clients.

Le gif préféré de Jeanne

giphy-jeanne

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Thé

PC ou MAC ?
Mac

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
50 cent

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
Instagram

#girlsgang
#epicurien
#clesvacances

Gabriel

Intégrateur Front
guillemets

J'ai voulu dormir, et j'ai fermé les yeux - Tal

Fraîchement arrivé de SupdeWeb Paris, Gabriel (#Gab) fait aujourd’hui partie de l’équipe MyDigiCompany en qualité d’intégrateur front. Entre un premier bachelor commercial puis un second en web design, Gabriel a pris une année qui n’a rien de sabbatique puisqu’il en a profité pour retrousser ses manches et apprendre les bases de son futur métier. A coup de tutos, de formations, de tests grandeur nature et de frustrations en tout genre, Gab s’est montré un autodidacte accompli, ce qui l’a conforté dans son choix. Ancien joueur de foot, cet adepte de musculation et de moto est persévérant. Pour peu qu’il soit convaincu d’un projet, il ne lâche rien ni personne. Têtu ? Non. Jusqu’au-boutiste ? Carrément !

Le gif préféré de Gabriel

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Thé même l’été

PC ou MAC ?
PC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Kyo

Picasso ou Rembrandt ?
Tout dépend si on parle du peintre ou de la voiture

Réseau social préféré ?
Instagram

#rizpates
#moto
#genoudoctogénaire
#hashtag

Rio

Chief Happiness Officer
guillemets

"Les chiens n'ont qu'un défaut : ils croient aux hommes" (Elian Finbert)

Rio a rejoint MyDigiCompany en mai 2020 en tant que chief Happiness Officer pour le plus grand bonheur de toute l’équipe… ou presque.
Fan d’écologie, il déteste la voiture et préfère les longues balades en forêt.

Le gif préféré de Rio

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Microsoft comme son père

Thé ou café ?
Qu’est-ce que c’est ?

PC ou MAC ?
Pas fan des écrans, préfère les rapports canins

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Nino Ferrer

Picasso ou Rembrandt ?
Edvard Munch

Réseau social préféré ?
Dogstagram

#vomitenvoiture
#toutlemondemekiffesauflinda
#beaugoss
#jepueetalors

Manon

Chef de projet digital junior
guillemets

La vérité est dans la simplicité. (Maxime Lagacé)

Tourangelle d’origine, Manon est arrivée dans la capitale pour ses études en vue d’obtenir un Bachelor « Chef de Projet Digital ». Les ronds dans les ronds, les carrés dans les carrés: chez MyDigiCompany, Manon met son sens de l’organisation en pratique, participant à des projets d’envergure. Capable et volontaire, Manon est montée sur le plus grand plongeoir dès le premier jour et n’a pas tardé à prendre ses marques.
A l’équipe (parfois) survoltée, Manon ajoute sa sensibilité, percevant les choses au-delà des paroles et des faits. Un excellent chef de projet en devenir…

Le gif préféré de Manon

Gif Manon

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Les deux

Thé ou café ?
Thé parfois café

PC ou MAC ?
Mac

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Queen

Picasso ou Rembrandt ?
Ines Longevial

Réseau social préféré ?
instagram

#instagram
#carnet
#gateaufaitmaison
#sensible

Clémence

Chef de projet
guillemets

"Fais de ta vie un rêve et d'un rêve une réalité"

Dès son plus jeune âge, Clémence entretient son goût pour l’international et son accent du sud des Etats-Unis est resté intact lorsqu’elle s’exprime dans la langue de Michael Moore. Une école de commerce et un Master dans le Marketing Digital en poche ont permis à Clémence de se frotter au monde de la publicité, dans une régie parisienne, en charge des programmes marketing online et offline. Sportive, guitariste de haute voltige, touche-à-tout, Clémence est spontanée et toujours de bonne humeur. Une bouffée d’oxygène qui fait du bien !

Le gif préféré de Clémence

Gif Clemence

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Bière

PC ou MAC ?
Mac

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Beatles (mais sinon Taylor Swift)

Picasso ou Rembrandt ?
Cecilia Giménez

Réseau social préféré ?
skyblog

clemence
#minimoys
#chats
#frites
#mangerdemanieregénérale
#concentration
#musique

Nat

Directeur Associé / Expert Hubspot
guillemets

Ce qui ne te tue pas te rend moins mort.

Ceinture noire multi-disciplines, star d’UX (désolé), adepte d’Hubspot et addict aux fonctionnalités utiles, il passe plus de temps à regarder Netflix qu’à côtoyer de vrais humains. Toujours prêt à dégainer sa caméra ou ses bonnes idées.

Le gif préféré de Nat

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Café (n’a jamais cru au thé, qui est finalement du jus d’herbe)

PC ou MAC ?
Anciennement MAC (et anciennement riche, donc)

CAC40 ou startup ?
Startup, parce qu’on dirait le nom d’un boys band

Beatles ou Stones ?
David Bowie

Picasso ou Rembrandt ?
Edward Hoper

Réseau social préféré ?
Tinder

nat
#netflix
#NBA
#hubspot
#domotique
#herniediscaledemerde

Cyril

Développeur Back-End
guillemets

Si les ouvriers construisaient les bâtiments comme les développeurs écrivent leurs programmes, le premier pic vert venu aurait détruit toute civilisation

Bayonnais d’origine, Cyril est un développeur infatigable. Piqué par le virus informatique depuis son plus jeune âge, il va jusqu’au bout des choses, prêt à sacrifier ses weekends et ses soirées pour que … ça marche. Programmé pour durer, Cyril est à l’écoute des clients, prêt à rendre service. Et quand il s’autorise une courte pause en dehors des écrans, c’est sur son vélo qu’on le trouve, ou sur le canapé, devant un match de foot !

Le gif préféré de Cyril

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Qwant

Thé ou café ?
Thé, café, bières, whisky (sans glaçons, c’est ca qui rend malade)

PC ou MAC ?
PC….Apple c’est le Mal

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Beatles, Stones et surtout Septic Flesh

Picasso ou Rembrandt ?
Rembrandt

Réseau social préféré ?
La vie ;)

Cyril
#randovélo
#larzac
#rocker
#php
#jaimepasparis