Le marketing vidéo, est-ce que ça marche vraiment ?

Pas besoin d’aller chercher bien loin pour comprendre les raisons qui font, de la vidéo, un média populaire actuellement. Le format vidéo est facile à digérer… à l’heure où l’infobésité1 arrive en masse et où l’infodémie2 guette l’arrivée d’internautes naïfs au coin de la rue, la vidéo reste de loin le format digital le plus apprécié. A priori, ceci suffit à expliquer que, à travers le monde, un milliard d’heures de vidéo soient visionnées sur YouTube chaque jour.
La question que se posent les entreprises, à juste titre, est : si la réalisation de vidéos permet de faire des choses étonnantes, est-il vraiment intéressant de l’inclure dans une stratégie digitale ? MyDigiCompany vous propose de vous éclairer sur l’intérêt du marketing vidéo, afin de vous permettre de juger de la pertinence de ce format dans le cadre de votre stratégie marketing.

Qu’est-ce qu’ils ont tous, avec la vidéo ?

La vidéo est un format de contenu polyvalent et attrayant. Elle donne non seulement une image réelle de ce qui se passe, mais elle est également facile à partager sur de multiples plateformes. Les internautes apprécient la vidéo, en raison de la facilité avec laquelle elle peut être consommée. De leur côté, les spécialistes du marketing digital voient, dans le marketing vidéo, une manière rentable de communiquer, ce format offrant un retour sur investissement très intéressant.

La vidéo est accessible à tout le monde. N’importe quel utilisateur ayant accès à Internet, peut autant regarder des vidéos qu’en produire lui-même. Bien que la tendance soit à l’amélioration de la qualité vidéo au niveau professionnel, rien n’empêche Monsieur Toulemonde de monter une vidéo sur son ordinateur portable et de créer sa propre vidéo rapidement pour la publier sur les réseaux sociaux.

Parlons des formats de vidéo

Il existe de nombreux types de vidéos et, pour créer une stratégie de marketing de contenu efficace, il faut impérativement cerner votre objectif avant de créer une vidéo… ou même toute autre forme de contenu. À cette fin, vous devez vous assurer que le type de vidéo et l’objectif de la chaîne choisie, si vous publiez sur des réseaux sociaux, correspondent à l’objectif de la vidéo elle-même.
En termes de formats, tout dépend de ce que vous voulez atteindre. En général, le marketing vidéo se prête bien :

  • Aux explications : les explications vidéo peuvent aider à informer votre audience sur l’un de vos produits et peuvent être utilisées en conjonction avec des instructions, des activités de service client et bien d’autres applications
  • Aux interviews : les interviews contribuent à encourager la conversation entre plusieurs parties, ou à mettre en valeur une personnalité, un expert, un partenaire, un collaborateur ou un influenceur. Si vous créez des vidéos mettant en scène des experts, par exemple, il est judicieux de réutiliser l’audio et de la diffuser sous forme de podcast.
  • Aux évaluations et aux critiques de produits : les évaluations, les critiques de produits et le marketing vidéo font bon ménage. Misez sur vos ambassadeurs de marque auxquels vous proposerez des produits gratuits en échange. Si vous pouvez accéder, dans votre secteur d’activité, à des personnes qui cherchent à augmenter leur audience, cela peut être un excellent moyen d’obtenir de la publicité gratuite. Cela peut également vous aider à trouver des informations sur vos produits, les critiques vidéo générant généralement des engagements et des commentaires. En quelque sorte, lorsqu’il s’agit de tests de produits, le marketing vidéo fonctionne comme une étude de marché.
  • Aux vidéos en live : la vidéo en direct est le meilleur moyen de vous rapprocher de votre public ; en outre, elle fonctionne bien sur la quasi-totalité des médias sociaux sur lesquels ce format est proposé.

Pour quelles raisons les professionnels doivent-ils compter sur le marketing vidéo ?

Si vous nous en donniez l’occasion, nous vous présenterions des dizaines de raisons pour lesquelles la vidéo est un format intéressant pour une entreprise. Des gros groupes aux PME et même aux TPE, la vidéo offre un moyen intéressant, rentable et percutant de communiquer. Voici d’ailleurs 5 statistiques qui justifient nos propos :

1. Le marketing vidéo informe et éduque les consommateurs

Selon HubSpot, dont MyDigiCompany est partenaire, 97 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos aident les clients à comprendre les produits.

D’une simple barre de chocolat à un SUV, les consommateurs sont soumis à un choix très important. Trop important, en fait, lorsque l’on est un spécialiste du marketing. Le pitch à l’ancienne est bel et bien dépassé et, pour vendre, il faut convaincre… rapidement. Aujourd’hui, pour faire leur choix, les consommateurs vont sur Internet. De loin, Google influence bien plus de monde que les ragots de quartier, les conseils d’amis et autres journaux. À cette fin, les professionnels du marketing dans de nombreux domaines doivent s’intéresser à proposer, aux consommateurs en ligne, de la valeur ajoutée. Il ne s’agit pas de vendre, mais de séduire… de créer un besoin. La vidéo est un excellent moyen permettant de donner aux clients un regard approfondi sur un produit, un service, ou même un individu.

2. Optimisation des moteurs de recherche et marketing vidéo

Selon Cisco, plus de 80 % de l’ensemble du trafic en ligne sera constitué de vidéos d’ici 2021.

Google, et les moteurs de recherche en général, apprécient les vidéos parce qu’ils les considèrent comme des contenus de qualité. Avez-vous remarqué que l’utilisation des vidéos sur vos pages web peut booster votre référencement ? Attention… il ne s’agit pas de faire n’importe quoi ! Les vidéos doivent être correctement optimisées. Cela signifie qu’il faut incorporer les bons mots-clés, une bonne méta description et un titre fort.

3. Rester compétitif grâce à la vidéo

HubSpot affirme que 81 % des entreprises utilisent aujourd’hui la vidéo à des fins de marketing.

Les vidéos permettent de transmettre toutes sortes de messages. Dans la pratique, une vidéo explicative courte et unique peut faire toute la différence lorsqu’il s’agit d’éduquer une audience sur les tenants et aboutissants d’un produit en particulier. Une vidéo de qualité permet ainsi d’attirer l’attention des internautes… et la retenir pendant qu’ils profitent d’informations utiles et d’un moyen divertissant et ludique.

4. Vidéo et communication avec l’audience

Cisco affirme que la vidéo en direct représentera 13 % du trafic d’ici 2021.

Les Facebook Live et autre Instagram, vous connaissez, bien évidemment. Ces plateformes offrent des outils intéressants de création de vidéo ; qui plus est, les vidéos sur Snapchat n’étant consultables que pendant une durée limitée, cela ajoute à l’excitation de l’audience autour d’une vidéo pour mettre en avant une communication axée sur une promotion sensible au facteur temps.
En réalité, le contenu éphémère en temps réel est idéal pour :

  • Créer un sentiment d’interaction en face à face
  • Générer de la confiance dans une marque
  • Proposer, à l’audience, des mises à jour occasionnelles et intéressantes (ex : visite des coulisses, de l’atelier de production etc.)

5. Marketing vidéo et engagement

Les médias sociaux indiquent que 9 consommateurs sur 10 affirment qu’une vidéo leur aide à prendre une décision d’achat.

Une vidéo explicative incite à l’achat. Lorsqu’elle est placée sur une page d’accueil, et lorsqu’elle est intelligemment conçue, la vidéo permet de décupler le taux de conversion.
Les internautes n’étant pas nécessairement de fervents lecteurs, une vidéo est un moyen intéressant de les informer sans leur demander de faire des efforts. En moyenne, il est possible de capter l’attention des internautes pendant 2 minutes lorsqu’ils sont sur un site web. Sur les autres plateformes, les durées varient. HubSpot indique que la durée moyenne d’une vidéo doit être de :

  • 30 secondes sur Instagram
  • 45 secondes sur Twitter
  • 1 minute sur Facebook
  • 2 minutes sur YouTube

Pour garantir un engagement et une accessibilité optimaux et améliorer votre référencement, il existe des moyens à mettre en œuvre. Si le format vidéo vous intéresse, l’équipe de MyDigiCompany se tient à votre disposition pour discuter de l’intérêt du marketing vidéo dans le cadre de votre stratégie digitale.
Prenons quelques instants pour discuter de la pertinence de la vidéo pour votre business. Contactez-nous !

1 Infobésité = information + obésité
2 Infodémie = information + épidémie

10-etapes-dune-refonte-reussie
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Rio

Chief Happiness Officer
guillemets

"Les chiens n'ont qu'un défaut : ils croient aux hommes" (Elian Finbert)

Rio a rejoint MyDigiCompany en mai 2020 en tant que chief Happiness Officer pour le plus grand bonheur de toute l’équipe… ou presque.
Fan d’écologie, il déteste la voiture et préfère les longues balades en forêt.

Le gif préféré de Rio

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Microsoft comme son père

Thé ou café ?
Qu’est-ce que c’est ?

PC ou MAC ?
Pas fan des écrans, préfère les rapports canins

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Nino Ferrer

Picasso ou Rembrandt ?
Edvard Munch

Réseau social préféré ?
Dogstagram

#vomitenvoiture
#toutlemondemekiffesauflinda
#beaugoss
#jepueetalors

Khouloud

business developer
guillemets

"seul on va plus vite, ensemble on va plus loin"

Goûter à l’aventure exaltante du digital après un Bac + 5 et se lancer dans une formation en prospection digitale: tel a été le choix de Khouloud, Business Developer, membre de l’équipe depuis juin 2020. Déterminée et travailleuse, cette maman positive apporte ses compétences et sa capacité à envisager les choses « à la place du client ». Du 36 fillette au 48 bien marqué, Khouloud se met dans vos chaussures afin de faire un bout de chemin ensemble, vers la réussite.

Le gif préféré de Khouloud

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Tisane

PC ou MAC ?
PC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Brassens

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
Pinterest

Khouloud
#netflix
#mafille
#atelierbricolage
#shopping

Manon

Chef de projet digital junior
guillemets

La vérité est dans la simplicité. (Maxime Lagacé)

Tourangelle d’origine, Manon est arrivée dans la capitale pour ses études en vue d’obtenir un Bachelor « Chef de Projet Digital ». Les ronds dans les ronds, les carrés dans les carrés: chez MyDigiCompany, Manon met son sens de l’organisation en pratique, participant à des projets d’envergure. Capable et volontaire, Manon est montée sur le plus grand plongeoir dès le premier jour et n’a pas tardé à prendre ses marques.
A l’équipe (parfois) survoltée, Manon ajoute sa sensibilité, percevant les choses au-delà des paroles et des faits. Un excellent chef de projet en devenir…

Le gif préféré de Manon

Gif Manon

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Les deux

Thé ou café ?
Thé parfois café

PC ou MAC ?
Mac

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Queen

Picasso ou Rembrandt ?
Ines Longevial

Réseau social préféré ?
instagram

#instagram
#carnet
#gateaufaitmaison
#sensible

Clémence

Chef de projet
guillemets

"Fais de ta vie un rêve et d'un rêve une réalité"

Dès son plus jeune âge, Clémence entretient son goût pour l’international et son accent du sud des Etats-Unis est resté intact lorsqu’elle s’exprime dans la langue de Michael Moore. Une école de commerce et un Master dans le Marketing Digital en poche ont permis à Clémence de se frotter au monde de la publicité, dans une régie parisienne, en charge des programmes marketing online et offline. Sportive, guitariste de haute voltige, touche-à-tout, Clémence est spontanée et toujours de bonne humeur. Une bouffée d’oxygène qui fait du bien !

Le gif préféré de Clémence

Gif Clemence

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Bière

PC ou MAC ?
Mac

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Beatles (mais sinon Taylor Swift)

Picasso ou Rembrandt ?
Cecilia Giménez

Réseau social préféré ?
skyblog

#minimoys
#chats
#frites
#mangerdemanieregénérale
#concentration
#musique

Annabelle

Intégratrice Web / Graphiste
guillemets

C'est quand tout semble perdu qu'il faut sourire. - All Might ( BNHA )

Annabelle, chef de projet et développeur web en devenir, stagiaire chez MyDiGiCompany, est notre petit rayon de soleil. Une perle rare, autodidacte qui, par sa curiosité et son talent dans de nombreux domaines, se montre volontaire pour toutes les tâches qui lui sont assignées. Pétillante d’enthousiasme et polyvalente, tel un personnage du manga Banana Fish qu’elle affectionne beaucoup, Annabelle apporte de la vie et de la couleur aux graphismes … et au bureau!

Le gif préféré d'Annabelle

Gif annabelle

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Chocolat chaud

PC ou MAC ?
PC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Yamada Ryosuke, BTS

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
Twitter

#manga
#anime
#dessin
#art
#digitalart
#codage
#forum

Nat

Directeur Associé / Expert Hubspot
guillemets

Ce qui ne te tue pas te rend moins mort.

Ceinture noire multi-disciplines, star d’UX (désolé), adepte d’Hubspot et addict aux fonctionnalités utiles, il passe plus de temps à regarder Netflix qu’à côtoyer de vrais humains. Toujours prêt à dégainer sa caméra ou ses bonnes idées.

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Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Café (n’a jamais cru au thé, qui est finalement du jus d’herbe)

PC ou MAC ?
Anciennement MAC (et anciennement riche, donc)

CAC40 ou startup ?
Startup, parce qu’on dirait le nom d’un boys band

Beatles ou Stones ?
David Bowie

Picasso ou Rembrandt ?
Edward Hoper

Réseau social préféré ?
Tinder

nat
#netflix
#NBA
#hubspot
#domotique
#herniediscaledemerde

Arsène

Intégrateur Web
guillemets

Choisissez un travail que vous aimez et vous n'aurez pas à travailler un seul jour de votre vie.

Surnommé la maquina par le reste de l’équipe, Arsène percute rapidement, intègre les informations, les retient et travaille en autonomie au service des clients de l’agence. Passionné de foot et de poker, il est multi-casquettes et aime le montage vidéo et le travail artistique. Réservé et sensible, il aime les formes épurées et cherche à faire parler les images, apportant une touche de sensibilité très appréciée chez MyDigiCompany.

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Mexico

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Café

PC ou MAC ?
MAC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Ninho

Picasso ou Rembrandt ?
Monet

Réseau social préféré ?
Instagram

arseneRond
#chicha
#jul
#modemachineactivee
#pastèque
#loquace
#kebab

Olivier

Expert SEA-SEO
guillemets

A vaincre sans péril, on triomphe sans gloire !

Olivier est notre spécialiste ès Google. Recruté comme coach Google en 2015, il a gravi les échelons en travaillant pour le géant américain dont il connaît toutes les facettes. Aujourd’hui, Olivier fait usage de son talent et de son expérience pour faire grimper le référencement de nos clients et pour enseigner aux coaches Google, les bases du marketing digital. Insatiable et curieux, Olivier avoue son petit faible pour les ouvrages de formation en webmarketing, dont il a toujours un exemplaire sur sa table de chevet.

Le gif préféré d'Olivier

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google ;)

Thé ou café ?
Café

PC ou MAC ?
MAC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Beatles

Picasso ou Rembrandt ?
Banksy

Réseau social préféré ?
Instagram

Olivier
#curieux
#passionné
#sportaddict
#toujours plus
#lesdictionscestlavie

Cyril

Développeur Back-End
guillemets

Si les ouvriers construisaient les bâtiments comme les développeurs écrivent leurs programmes, le premier pic vert venu aurait détruit toute civilisation

Bayonnais d’origine, Cyril est un développeur infatigable. Piqué par le virus informatique depuis son plus jeune âge, il va jusqu’au bout des choses, prêt à sacrifier ses weekends et ses soirées pour que … ça marche. Programmé pour durer, Cyril est à l’écoute des clients, prêt à rendre service. Et quand il s’autorise une courte pause en dehors des écrans, c’est sur son vélo qu’on le trouve, ou sur le canapé, devant un match de foot !

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Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Qwant

Thé ou café ?
Thé, café, bières, whisky (sans glaçons, c’est ca qui rend malade)

PC ou MAC ?
PC….Apple c’est le Mal

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Beatles, Stones et surtout Septic Flesh

Picasso ou Rembrandt ?
Rembrandt

Réseau social préféré ?
La vie ;)

Cyril
#randovélo
#larzac
#rocker
#php
#jaimepasparis

Alexia

Développeur Front End

100% des choses que l'on ne tente pas échouent

Médaille d’or du HTML et du CSS, elle dort, mange et parle en code informatique. C’est la seule à comprendre Inception et Linux. Multilingue des nouvelles techno, elle sait aller plus loin que la technique pour satisfaire nos clients.

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Demi tour

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Thé

PC ou MAC ?
MAC

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Stones

Picasso ou Rembrandt ?
Monet

Réseau social préféré ?
Pinterest

alexia
#labretagnecavousgagne
#chat
#maman
#matinale
#msRobot

Karine

Responsable Editorial

Un jour je trouverai les mots justes, et ils seront simples.

La rédactrice qui maîtrise les mots et le SEO. Notre maître Capello à nous. Ses jeux de 20h à elle ? Plancher sur vos textes et vos accroches. Ses punchlines rendent jaloux Orelsan.

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Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Comme vous voulez

Thé ou café ?
English breakfast.
Avec un splash of milk

PC ou MAC ?
PC avec l’ambition d’évoluer un jour

CAC40 ou startup ?
Start @ 40 !

Beatles ou Stones ?
Frank Sinatra

Picasso ou Rembrandt ?
Banksy

Réseau social préféré ?
Il n’existe pas encore… mais ça ne saurait tarder !

Photo-Karine-profil
#rire
#motus
#viensquejetecorrigeça
#attendsjaiuneidee
#maisouicestpossible

Franck

Fondateur

Rien de tel que des vacances ratées pour vous réconcilier avec une vie de labeur.

Le roi de votre ROI est aussi fanboy de Microsoft et de l’OM. Monter une agence qui respecte ses valeurs sur un coup de tête ne lui a pas fait peur. Papa dans la vie et au boulot, ce chef d’orchestre sait lever la voix quand d’autres baissent les bras.

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dog

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Microsoft

Thé ou café ?
Café

PC ou MAC ?
Plutôt PC

CAC40 ou startup ?
SBF 250

Beatles ou Stones ?
Beatles

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
LinkedIn

Franck Nabet
#grantatakan
#papa
#airpods
#sport
#presquechauve

Gabrielle

Manager de projet

On peut rire de tout, mais pas avec tout le monde.

Maniaque de l’organisation, elle aime passer son temps libre à tester de nouveaux outils, voyager et lire.
Après son passé d’ingénieur et de journaliste, elle gère aujourd’hui son domaine avec sagesse et passion.

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pinguin

Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Google

Thé ou café ?
Thé (a quand même essayé le café une fois pour faire adulte)

PC ou MAC ?
Les deux en fonction de l’humeur

CAC40 ou startup ?
Startup

Beatles ou Stones ?
Brassens

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
Les bars et resto

Gabrielle
#thé
#bouffe
#vélo
#recyclage
#ingénieur

Linda

Social Media Manager

La patience est un arbre dont la racine est amère, et dont les fruits sont très doux.

Fan d’automobiles et plus particulièrement de la marque Mercedes, Linda est une jeune femme qui casse les codes. Son code d’honneur : Toujours être de bonne humeur… ou presque ! Elle publie des stories Instagram plus vite que son ombre. Seule ombre au tableau : Ses goûts musicaux, mais nulle n’est parfaite.

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Qui suis-je ?

Google ou Microsoft ?
Microsoft

Thé ou café ?
Thé

PC ou MAC ?
MAC

CAC40 ou startup ?
CAC40

Beatles ou Stones ?
Alicia keys

Picasso ou Rembrandt ?
Picasso

Réseau social préféré ?
Snapchat

Linda
#instagram
#tv
#filet-o-fish
#bronzage
#mercedes