À travers la quasi-totalité des domaines d’activité, dans tous les secteurs, les plateformes uniques sont devenues la réponse aux besoins de productivité et d’efficacité des entreprises. Des plateformes qui centralisent les opérations, permettant de créer une synergie au sein d’un écosystème dans lequel les fonctionnalités, les rôles et les objectifs sont clairement définis.
Lorsqu’il s’agit d’établissements d’enseignement supérieur, l’idée de pouvoir mettre en place, contrôler et superviser une stratégie de marketing digital à partir d’une seule et même plateforme est séduisante. Un seul niveau de service, les fonctions de publication regroupées dans un seul et même endroit, la possibilité de bloguer, de publier sur les médias sociaux et d’échanger avec les étudiants, les candidats et les équipes administrative et pédagogique… Il faut avouer que, dans le monde de l’enseignement supérieur, qui devient chaque jour plus concurrentiel, cette idée a du sens.
Au cours des années passées, MyDigiCompany a acquis une solide expérience dans la conception de sites et de solutions permettant à des écoles d’enseignement supérieur de faire évoluer leur stratégie digitale. Institut Mines Télécom Business School et ITIC Paris sont deux exemples de réussite dont nous sommes fiers.
Propulser la stratégie digitale des écoles supérieures via Hubspot
L’outil de cette réussite a un nom : Hubspot. Notre expérience et maîtrise de l’outil Hubspot nous permet aujourd’hui d’affirmer que Hubspot est probablement l’outil le plus adapté à la stratégie digitale des écoles d’enseignement supérieur, pour gérer leur marketing et leur communication digitale. C’est pour cette même raison que nous sommes devenus partenaire de Hubspot, et bénéficions aujourd’hui de l’accompagnement d’experts en marketing digital afin de participer activement à la croissance et à l’évolution de nos clients.
Comment pourrait-on décrire l’outil Hubspot simplement ? Peut-être en le caricaturant comme une boîte à outils « inbound », une épine dorsale technologique autour de laquelle s’articule l’ensemble des stratégies de marketing entrant. Pour nos clients, pour les établissements d’enseignement supérieur avec lesquels nous travaillons, nous construisons l’ensemble des activités autour de la plateforme Hubspot et des nombreuses fonctionnalités qu’elle offre. L’outil avec lequel nous avons choisi de travailler nous permet ainsi d’élaborer une stratégie digitale pour nos clients, mais également de penser à tous les aspects du marketing inbound, avec l’assurance de pouvoir les mettre en œuvre. En effet, nous savons pertinemment que les écoles supérieures qui n’ont pas vu aboutir leur stratégie digitale se sont heurtées, pour la plupart, aux limitations des moyens technologiques permettant de l’exécuter.
Notre maîtrise de l’outil Hubspot, l’accompagnement sans faille dont nous bénéficions en permanence, notre connaissance et notre engagement auprès des établissements d’enseignement supérieur sont aujourd’hui un cocktail d’éléments qui concourent à la réussite de la stratégie digitale de nos clients.
Voici 5 raisons pour lesquelles nous sommes intimement convaincus de l’efficacité de l’outil Hubspot dans le cadre de la stratégie digitale des établissements privés :
1. Une plateforme tout-en-un adaptée à l’enseignement supérieur
Votre école a besoin de se faire connaître auprès d’un public cible. Il vous faut transmettre une image de sérieux et obtenir la confiance des candidats, vos futurs étudiants. Grâce à l’outil Hubspot, tout est là, à portée de main. Inutile de se connecter à plusieurs plateformes pour gérer le marketing, le blog, les courriels… l’outil offre un accès global à toutes les fonctionnalités et éléments liés au marketing digital des établissements d’enseignement supérieur. Concrètement, ceci se traduit en gain de temps et donc en efficacité et productivité accrues. Dans un domaine hautement concurrentiel où la réactivité est essentielle, cette manière d’opérer donne, aux écoles avec lesquelles nous travaillons, une longueur d’avance et leur permet d’aller plus loin, plus vite.
2. La possibilité de tracer le comportement de vos candidats
Grâce à Hubspot, chaque prospect peut être rigoureusement tracé, depuis n’importe quel ordinateur. Vous visez des élèves en Terminale ou en BTS pour leur offrir un parcours dans votre établissement ? En temps réel, il vous sera possible de diagnostiquer les réactions aux messages que vous envoyez à vos prospects, voir exactement quels élèves cliquent sur telle ou telle offre, à partir de quel type d’appareil ils se connectent, les délais de consultation de vos contenus, etc.
3. La segmentation et la personnalisation
Au fur et à mesure, l’outil Hubspot permet de récupérer des données-clés sur les individus ciblés. Vous souhaitez cibler uniquement des étudiants possédant un diplôme de niveau Bac + 2 pour leur proposer un Bachelor dans votre école ? Vous ciblez des lycéens de Terminale potentiellement intéressés par un BTS en Commerce International, Informatique, Ressources humaines ou Communication dans votre école ? La puissance de l’outil Hubspot permet exactement cela. Au fur et à mesure des campagnes, chaque segment identifié en amont prend de l’ampleur et les cibles s’affinent. Vous récupérez des informations sur vos prospects sans les perturber, petit à petit…
La technologie Hubspot vous permet de créer un site qui reconnaît l’historique des visiteurs et qui personnalise le contenu en fonction de ce qui les intéresse et des informations que vous possédez les concernant. Le résultat escompté est d’offrir, à vos prospects, une expérience personnalisée afin de convertir les curieux en prospects sérieux et en leads.
L’éducation, et plus particulièrement l’enseignement supérieur, étant un domaine d’importance pour les étudiants, futurs étudiants et pour leurs parents, nous avons la conviction que la relation entre un établissement d’enseignement supérieur et un candidat peut naître et prendre des proportions significatives à partir de votre propre site web. La personnalisation et les fonctionnalités de l’outil Hubspot concourent largement à atteindre cet objectif.
4. Un outil convivial et facile à utiliser
Si MyDigiCompany met en place des stratégies digitales puissantes au service d’écoles supérieures, il n’en reste pas moins que l’implication des responsables, au sein de l’établissement, reste essentielle. Ainsi, l’utilisation de l’outil Hubspot se fait de manière partagée, chacun pouvant entrer dans l’outil à sa guise. Bien évidemment, nous proposons une formation initiale aux personnes désignées, ainsi qu’un accompagnement permanent. L’idée est de rendre les écoles supérieures actrices de leur stratégie de marketing inbound. C’est ainsi qu’il est possible, pour quiconque ayant accès à l’outil de marketing inbound dans l’école, de consulter les résultats d’une campagne en temps réel, de faire des petites modifications sans devoir s’appuyer sur un support technique, de consulter telle ou telle page en vue de l’optimiser, etc.
5. Des évolutions qui ont du sens pour les écoles supérieures
Hubspot a été conçu pour faire en sorte que les pages des sites qui utilisent l’outil soient plus faciles à trouver et plus faciles d’accès. Toutes les pages web configurées dans l’outil s’ajustent automatiquement à la taille de l’écran de l’appareil avec lequel elles sont consultées (on parle de site responsive). Que vos prospects consultent votre site à partir d’un ordinateur portable, d’un ordinateur de bureau ou d’un smartphone, le rendu sera adapté automatiquement.
En outre, les pages créées sur Hubspot sont également optimisées pour les moteurs de recherche. Sur la base de mots-clés, vos pages sont présentées à votre public cible et Hubspot va plus loin encore, en proposant des mots-clés intéressants sur la base de recherches réelles. Notre expérience de l’outil Hubspot nous permet d’affirmer sans détour que l’objectif d’optimisation de référencement naturel est largement facilité, l’ensemble des fonctionnalités étant regroupées en un seul et même outil.
Votre école supérieure mise sur le levier digital pour avancer et conquérir de nouveaux candidats ? Nous avons certainement des choses à nous dire… Contactez-nous !
