Allons tout de suite à l’essentiel : si vous aimez le mauve et que le jaune vous fait mal aux yeux, si vous trouvez que le vert et le rouge sont mal assortis et que le bleu fait plus garçon que fille, il est temps de mettre vos idées de côté.
Les couleurs d’un site web ne sont pas une histoire de goût et encore moins une question de plaire à vous ou à qui que ce soit dans votre entreprise. Comme pour les mots, les formes et la construction de votre site, les couleurs répondent à des règles, à une logique d’accessibilité pour vos clients et à l’image de votre entreprise.
Pour admettre cela, et faire abstraction de vos goûts personnels, il est important de comprendre certaines choses.
Pourquoi les couleurs d’un site web sont importantes ?
La question se pose : pourquoi les couleurs ont-elles de l’importance ? Les nombreuses études sur le sujet, et surtout le recul que nous avons depuis le lancement du premier site web, nous permettent de l’affirmer haut et fort. Les couleurs :
- Stimulent les conversions
- Assoient une identité de marque
- Aident les utilisateurs à naviguer sur un site web
Tantôt modernes, tantôt classiques, sérieuses, féminines ou encore joviales, les couleurs ont une identité propre à laquelle l’esprit humain associe automatiquement des caractéristiques.
Source : 99designs
Comme en décoration intérieure, il existe des tons « froids » et des tons « chauds ». L’erreur serait de traduire ces couleurs et les termes associés et de les interpréter. Vous vous doutez bien que la logique va plus loin que cela…
Qu’on se le dise (et c’est ce que nous disons à nos clients) : les couleurs d’un site web sont porteuses d’une symbolique et d’un sens. Elles influencent la perception des visiteurs par rapport à la marque.
En conséquence, les couleurs d’un site web ne peuvent / ne doivent pas être choisies au hasard ou pour faire plaisir aux décisionnaires.
Les mots d’ordre des couleurs d’un site web
Maintenant que nous sommes d’accord sur le fait que le choix des couleurs d’un site web se fait intelligemment et sur la base d’une logique cohérente, passons à la suite…
Les couleurs d’un site, généralement présentées dans un moodboard par une agence de communication digitale, doivent répondre à trois mots d’ordre :
- Positionnement
- Lisibilité
- Cohérence
Petite leçon sur les couleurs
Juliette, notre graphiste de talent, nous rappelle la logique de la palette des couleurs choisies pour notre client Finegan.
Source : Charte graphique Finegan
La palette se compose de 3 couleurs principales :
- La couleur mauve ajoute de la modernité et de la luminosité
- Le bleu poudré, plus doux, permet d’amener de la fraîcheur
- Le jaune Crayola s’accorde avec les autres couleurs pastel et apporte un côté fraternel
- Les deux couleurs secondaires, à savoir le bleu plus sombre et la couleur orange sanguine de Finegan, sont celles de l’enseigne Finegan
- Trois couleurs annexes et complémentaires ont été ajoutées pour les arrière-plans et les textes
Un autre ? Juliette, c’est à toi !
Source : Moodboard Gatewatcher
Le choix des couleurs pour Gatewatcher, spécialiste de la cybersécurité, a été motivé par plusieurs éléments :
- La couleur rouge représente le danger ; elle est ici utilisée pour avertir d’un risque
- Le noir offre un côté sérieux et fait ressortir le rouge
- Le blanc a été choisi pour les typographies et les aplats
- Les textes, quant à eux, sont en gris
- Du côté des couleurs secondaires, elles représentent les solutions proposées par Gatewatcher
- Le jaune foncé
- Le violet
- Le bleu
- Le vert
Choisir les couleurs d’un site web : les règles et le process
Choisir les couleurs d’un site web n’équivaut pas à une visite chez Leroy Merlin pour refaire la chambre du cadet lors d’un week-end pluvieux. Si vous ne voulez pas que votre vitrine digitale B2B se transforme en site ludique pour enfants au premier coup d’œil, voici quelques règles à suivre :
1. Prenez le temps de comprendre la théorie des couleurs
Attention, il ne s’agit pas ici de vous plonger dans des livres interminables et autres tutos sur la théorie des couleurs. Il s’agit d’avoir quelques connaissances sur les principes utilisés pour combiner les couleurs de manière harmonieuse. La théorie des couleurs se base sur le cercle chromatique, un arrangement de couleurs dans un cercle (on l’aurait deviné !) montrant les relations entre les couleurs primaires (rouge, bleu, jaune), les couleurs secondaires (vert, orange, violet), et les couleurs tertiaires (combinaisons des primaires et des secondaires).
Comprendre la manière dont ces couleurs interagissent et se complètent est grandement utile !
2. Utiliser une palette de couleurs limitée
Un design de site web efficace utilise souvent une palette de couleurs limitée. De deux à cinq couleurs suffisent généralement. Plus simplement, disons qu’une couleur principale, une ou deux couleurs secondaires, et une ou deux couleurs d’accent suffiront pour attirer l’attention sur des éléments spécifiques.
3. Prendre en compte la psychologie des couleurs
Les couleurs peuvent évoquer différentes émotions et associations. Par exemple, le bleu est souvent associé à la confiance et à la tranquillité, tandis que le rouge peut évoquer l’énergie et la passion. Il est important de comprendre comment les couleurs peuvent influencer l’émotion et la perception de votre marque.
4. Assurer un contraste suffisant
Le contraste entre la couleur du texte et la couleur de fond est essentiel pour la lisibilité. Les couleurs de texte sombres s’affichent mieux sur des arrière-plans clairs et vice versa.
5. Penser à l’accessibilité
Tout le monde ne perçoit pas les couleurs de la même manière ! Les daltoniens ont du mal à distinguer certaines couleurs, par exemple. Prenez cela en compte, même si ces personnes représentent une minorité.
Les couleurs d’un site web, c’est notre quotidien. Tout projet de refonte de site passe par un travail de réflexion sur les couleurs, mais également les images, les formes, le logo, etc. Un travail que l’équipe de MyDigiCompany a plaisir à mener conjointement avec ses clients. La différence de notre agence ? Nous partageons l’expertise avec des mots simples, des explications abordables. Avec MyDigiCompany, vos projets prennent vie tandis que vous maîtrisez les process et comprenez chacune des étapes, pour vous approprier votre site web, votre outil de communication et votre image en ligne.
Parlons de votre site web… des couleurs, mais aussi du reste !
