Le podcast est un contenu audio qui gagne en popularité dans de nombreux pays, et la France ne fait pas exception :
- 149 millions de podcasts français ont été écoutés en avril 2022, soit plus de 60 millions de plus qu’en avril 20211
- Plus de 4 millions de Français écoutent des podcasts tous les mois1
- Sur 10 podcasts téléchargés, 8 sont entièrement écoutés1
Voici 5 raisons d’inclure le podcast à votre stratégie marketing 👇
1. Le podcast : un format accessible
L’un des nombreux avantages des podcasts est leur accessibilité. Ils sont disponibles depuis les plateformes de streaming classiques comme Spotify ou Apple Podcasts.
Accessibles par tous, mais également partout. Ce format s’intègre facilement dans le quotidien des utilisateurs. Selon une étude, ils sont 52 % à écouter des podcasts en voiture, 46 % en avion, 40 % à vélo, 37 % dans les transports en commun et 32 % lors d’un entraînement2. L’audio ne nécessite pas une attention exclusive, ce qui en fait un format tout à fait adapté à l’évolution de la société.
2. Pour créer de la proximité avec vos leads et clients
Pour 85 % des Français, une entreprise proposant des podcasts serait considérée comme plus proche de ses consommateurs3. En effet, le format audio permettant d’être aux côtés des auditeurs dans leur quotidien, cela permet de créer une réelle connexion, voire de transmettre une émotion. Le podcast s’avère ainsi très efficace pour toucher une nouvelle audience ou fidéliser des clients existants.
3. Pour traiter de sujets d’expertise
Contrairement à la majorité des réseaux sociaux, le podcast permet d’évoquer des sujets de fond et de niche. Ce sont d’ailleurs ces derniers qui trouvent le plus facilement leur audience. Réfléchissez à ce qui vous différencie de vos concurrents, aux sujets sur lesquels vous avez le plus d’expertise, aux problématiques de votre cible. Une fois LA thématique trouvée, votre podcast pourrait devenir le média qui manquait à votre stratégie digitale.
4. Pour diversifier les prises de parole
Le podcast est un format idéal pour donner la parole à différents profils, acteurs de vos activités ou de vos domaines d’expertise :
- En réalisant des interviews, de vos clients ou d’experts de votre secteur par exemple.
- En organisant des tables rondes qui permettent à plusieurs participants de débattre. Ce format est particulièrement apprécié, car il permet d’exposer plusieurs points de vue.
5. Pour élargir votre audience
Comment toucher de nouveaux leads avec un podcast ?
- En publiant des extraits de chaque épisode sur vos réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, TikTok…) pour plus de viralité.
- En créant du contenu à forte valeur ajoutée qui favorisera le bouche-à-oreille.
- En invitant des personnalités qui ont une notoriété importante à participer à certains épisodes. Elles pourront ainsi relayer votre contenu sur leurs propres plateformes, ce qui vous permettra de toucher une nouvelle audience.
1 Source : Médiamétrie, 2022
2 Source : Midroll Media
3 Source : CSA – Havas Paris
