Le point commun entre les clients de notre agence est le suivant : ils veulent tous être référencés le plus haut possible sur la première page des résultats de recherche sur Google. Les plus audacieux vont même jusqu’à nous demander « la position zéro ». Un objectif que nous comprenons, bien entendu, et auquel nous répondons par des techniques et des moyens que nous mettons en œuvre sur le long terme. Chez MyDigiCompany, pas de baguette magique ni de promesses en l’air. Le SEO, c’est-à-dire le référencement naturel, est un travail de longue haleine qui finit par payer. Voici ce que nous préconisons pour booster le SEO de nos clients :
La publication de contenus de qualité
Tous les développeurs web et les spécialistes du référencement vous le diront : un contenu de qualité est le premier levier permettant de poster son SEO. Qu’il s’agisse de textes, d’images, d’infographies, de livres blancs… sur le Web, le contenu est roi. Par ailleurs, si le contenu séduit les moteurs de recherche, Google en priorité, il séduit également les internautes. En tant que spécialistes de l’inbound marketing, nous ne le dirons jamais assez : un contenu de qualité agit sur votre référencement naturel (SEO) mais également sur l’attractivité de votre site, l’image de votre entreprise et sa crédibilité.
Des mots-clés adaptés
Le travail de recherche de mots-clés, dans la création de contenus, est une étape décisive. Il s’agit d’utiliser les bons outils pour identifier et cibler les mots-clés spécifiques correspondant à chaque page de votre site web. Il s’agit également de se mettre dans la peau des internautes en réfléchissant aux requêtes qu’ils pourraient formuler pour vous trouver. Ce travail de réflexion s’effectue, bien évidemment, grâce à des outils, mais également grâce à la connaissance des clients avec lesquels nous travaillons. Cette connaissance approfondie est le fruit d’une relation de confiance et nous permet de formuler des mots-clés pertinents et des expressions de longue traîne visant à booster le SEO.
Le placement des mots-clés
Si la définition des mots-clés est importante avant tout travail de rédaction ou de création de contenu, le placement de ces derniers a son importance également. En effet, il est essentiel de se poser les questions suivantes :
- Puis-je utiliser tout ou partie de mon expression clé dans l’URL de la page ?
- Puis-je utiliser tout ou partie de mon expression clé dans le titre de la page ?
- Puis-je utiliser tout ou partie de ma phrase clé dans les en-têtes et les sous-titres de ma page ?
Une réponse positive à chacune des trois questions ci-dessus contribue à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Attention, il ne s’agit pas de faire n’importe quoi. Vos textes, même s’ils doivent contenir des expressions clés et les mots-clés identifiés en amont, doivent rester naturels et agréables à lire. Pensez, à tout moment, que la lisibilité et la fluidité de vos textes l’emportent sur l’optimisation des moteurs de recherche. C’est aux internautes, aux êtres humains donc, qu’il faut faire plaisir et non pas aux robots (même s’ils sont bien utiles !).
La forme de vos contenus
Maintenant que nous nous sommes occupés de l’URL, du titre et des en-têtes, concentrons-nous sur la forme du contenu à proprement parler. Certaines techniques vous permettront de booster votre SEO, dont notamment la répétition de votre mot-clé principal et des mots-clés secondaires plusieurs fois dans la page et, à raison d’une ou deux fois dans les paragraphes d’introduction et de conclusion. Pour valoriser votre contenu et surtout vos mots-clés auprès de Google, utilisez des caractères gras, et des italiques, des balises de titres (un H1 et plusieurs H2 au minimum) ainsi que d’autres balises d’emphase afin de mettre en évidence les mots-clés et les expressions clés. Attention, il ne s’agit pas d’en faire de trop… Google déteste ce que l’on appelle vulgairement le bourrage de mots-clés. Encore une fois, vos textes sont destinés à être lus par des êtres humains ; ils doivent donc se lire naturellement. Ne sacrifiez jamais la qualité de votre contenu pour votre référencement…
Une mise à jour régulière
Le contenu séduit les individus, et les moteurs de recherche. Comme toute bonne chose, votre contenu doit être mis à jour régulièrement. Le fait de publier régulièrement des articles de blog, par exemple, est un indicateur de pertinence de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Il doit donc être à jour. Pour nos clients, nous créons un planning de publication auquel nous nous tenons afin de nous assurer que du contenu est publié régulièrement sur les sites et les blogs que nous alimentons.
Les métadonnées de titres
Les métadonnées de titres sont les informations affichées en haut de la fenêtre du navigateur. Elles sont également présentées en tant que titres dans les résultats des moteurs de recherche. Ce sont les données les plus importantes de votre page.
Les métadonnées de description
Ces métadonnées correspondent à la description textuelle qu’un navigateur peut utiliser afin de présenter des informations aux internautes qui effectuent des recherches. Il s’agit, en quelque sorte, d’une vitrine de votre site sur les moteurs de recherche. Il convient donc de rédiger une description courte et attrayante qui encourage les internautes à en savoir plus. Une bonne métadescription contient généralement de phrases complètes. Les moteurs de recherche n’utilisent pas toujours l’intégralité de la métadescription, mais il est important de leur en donner la possibilité.
Des liens pertinents
Dans votre site, les liens permettent d’établir des relations entre les différentes pages et engagent les internautes à naviguer de manière fluide et logique. C’est ce que les professionnels appellent « le maillage interne ». Dans vos articles, vos textes doivent idéalement contenir des liens pertinents qui possèdent une signification pour les moteurs de recherche. Par exemple, un lien intitulé « cliquez ici » n’aura aucune signification pour les moteurs de recherche. En revanche, si vos liens contiennent des mots-clés pertinents, cette technique permettra d’améliorer votre classement et donc de booster votre SEO. Ainsi, vos liens doivent toujours être descriptifs et faire usage des mots-clés. Outre l’intérêt que cela présente pour les moteurs de recherche, cela facilite la navigation pour vos visiteurs.
Des balises ALT
Sur votre site, chacun de vos supports visuels, vidéos et autres infographies doit contenir des balises ALT. En clair, il s’agit de descriptions textuelles alternatives. Ces balises permettent aux moteurs de recherche de localiser votre page, et aux internautes de facilement vous trouver.
Le référencement naturel, le SEO, n’a rien de magique. Il s’agit simplement d’utiliser des techniques qui fonctionnent et surtout, de s’assurer de l’alimentation régulière du site en contenu de qualité. Un exercice auquel l’équipe de MyDigiCompany est habituée et surtout, un exercice que nous réalisons avec toute l’ardeur et la motivation nécessaires. Et si nous discutions de votre projet ?
